lunes, 28 de febrero de 2011

El libro rojo de la Publicidad

Buenos días:

El sábado estuve en Zaragoza de boda, y a la vuelta me cogí el AVE para Atocha. A parte de coincidir con el señor Vicente del Bosque y ver que sale igual que en la tele (ni más gordo ni más delgado), me llevé un libro que considero que tiene que ser de cabecera para los que nos gusta el Marketing y la Publicidad.

El libro rojo de la Publicidad de Luis Bassat.

En el explica cómo fue madurando su vida en torno a la venta y el saber vender. Consiste en despertar las necesidades que tenemos todos latentes y en saber cómo emparejar al producto y al cliente. Ameno y divertido ¡para todo el que quiera vender hasta a su madre!.

lunes, 21 de febrero de 2011

"Las taladradoras de mentes"

Esta es la cuestión:

Hoy en día nos encontramos con una saturación en los medios que a mi juicio... ya no es normal.

El público está harto de anuncios sin sentido. Es muy fácil encender la televisión y encontrarnos con "las taladradoras de mentes": Empresas que hacen publicidad barata, sin sentido y poco trabajada.  Se suele caer en el error de pensar que cuanto más mejor, y como todo en la vida no es cuestión de cantidad, sino de calidad. Los publicistas relegados a un segundo plano no pueden cuidar ni el mensaje ni la forma de expresarlo, y llegamos al punto clave de este artículo: Si sabemos que es mejor calidad a cantidad... ¿por qué no arriesgarse a hacer una campaña inteligente?.

Por un momento vamos a dejar de lado los números y pensar que, campañas más inteligentes y originales, (aunque en un principio sean más costosas) a largo plazo fijarán un posicionamiento correcto para la empresa; simpatizaremos con el público objetivo y estaremos bien posicionados en sus mentes.

Gracias a dios todavía existen empresas a las que no podemos incluir en el grupo de las "taladradoras de mentes" y prefieren hacer un anuncio pensado, estudiado y cuidado a un taladro que intente perforar nuestro cráneo una y otra vez pero sin efecto alguno.

Algunos ejemplos que quiero destacar son DOVE, IKEA, o Heineken. Empresas que han visto que es mejor la calidad en la publicidad a la cantidad.

Desmárkate

Objetivo: Desmarkarse

Buenos días a todos.
Empieza hoy un nuevo día, y qué mejor forma que hacer un blog dedicado al Marketing.

¿Por qué este nombre?: Es simple, no hay más que pensar en que todos los Blogs que vemos son todos iguales. Cada uno opina de lo que piensa y me parece perfecto, por eso yo voy a ser otro blogger más que se aventure a crear su propio espacio. Ahora bien... ¿Realmente quiero ser uno más?. Me parece que no.

Creo este Blog con el fiel propósito de dar rienda suelta a las reflexiones que quiero hacer sobre mi vida y mi Marketing y la forma que tengo de ver a ambas. También digo que no creo que sea muy interesante la primera de las partes, así que, señoras y señores, me centraré en la segunda.

¿Qué es para mi el Marketing?: Es una forma de entender la vida, de saber qué y cómo hay que comunicar lo que quieres que los demás deseen (esas necesidades percibidas y latentes que muy pocos saben cómo satisfacer). Si no hay marketing no hay empresa, y si no hay empresa no hay economía (tal y como la podemos entender hoy en día)... sinceramente no me apetece volver a la época en la que se tenían  que intercambiar gallinas por trigo. Así que, quiero que sepáis que lo que me gusta es saber vender y lo que vendo, venderlo bien comunicado. La creatividad, las nuevas formas de entender el Marketing y las nuevas tecnologías que tenemos al alcance de nuestra mano serán las herramientas que llegarán a nuestra mano, y las que deberemos de usar inteligentemente para DESMARCARNOS.

Quiero:

Desmarcarme
+
Marketing
=
Quiero leer Desmarkate

P.D. Apuntadlo en vuestras agendas como una rutina diaria.
P.D.2. Es una pena que todavía no se puedan usar las tildes en Internet. Así que para los puristas de la Ortografía, siento no poder escribir Desmárkate correctamente. Lo dejaremos en Desmarkate (sin ninguna tilde), y trataremos de hablar con el que asigna los dominios en Internet y escribirle una queja... no creo que sirva de nada... lo dejaremos en desmarkate.